今年以來(lái)，愛(ài)奇藝成功推出了《我的阿勒泰》《喜劇之王單口季》等一系列觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的佳作，這些內(nèi)容的熱烈反響驗(yàn)證了愛(ài)奇藝對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察。

在2024愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，DBA三期班同學(xué)、愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉指出，當(dāng)前我們迎來(lái)了五十年來(lái)第二次創(chuàng)作者和大眾共謀時(shí)代，大眾成為最大的創(chuàng)作者，解構(gòu)能激發(fā)最大的共情。他表示，未來(lái)愛(ài)奇藝仍將堅(jiān)持“向下共情，向上創(chuàng)作”，創(chuàng)作的主場(chǎng)、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上，同時(shí)也會(huì)堅(jiān)持“逆向建構(gòu)”，倡導(dǎo)勇于顛覆常規(guī)和創(chuàng)新內(nèi)容形式。

 

王曉暉

DBA三期班同學(xué)

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官

兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁

今天，我演講的題目是“你有激情嗎？”。這句話來(lái)自脫口秀演員付航在《喜劇之王單口季》的表演。

“沒(méi)有人搭理你的人生，只有你的激情可以去改變你的人生。”

在當(dāng)下我相信大家其實(shí)都同有此感。其實(shí)這不是一個(gè)問(wèn)話，更像一句吶喊，各行各業(yè)都需要充滿激情地去應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的不確定性。

愛(ài)奇藝是一個(gè)有創(chuàng)作激情的企業(yè)，所以對(duì)我們自己而言，必須有激情去擁抱變化。

本來(lái)我的題目不是這個(gè)，是王朔的那本小說(shuō)《一半是海水，一半是火焰》。王朔這本小說(shuō)是想說(shuō)男女關(guān)系，水火到底是相融還是不融，是火蒸發(fā)了海水，還是海水澆滅火焰。

剛才龔宇談到長(zhǎng)視頻與短視頻的“長(zhǎng)短之辨”，就像海水與火焰。中國(guó)人的碎片時(shí)間是屬于短視頻的，但長(zhǎng)短視頻已經(jīng)在微短劇上進(jìn)行了第二次融合，有專業(yè)的創(chuàng)作者去講故事，不過(guò)把講故事的方式改變了。

為什么說(shuō)這是長(zhǎng)短視頻的第二次融合呢？因?yàn)榈谝淮稳诤鲜乔衅托l(fā)。但這一次，大家是真正在創(chuàng)作上去做一個(gè)融合。

2017年的時(shí)候，很多短視頻平臺(tái)開(kāi)始涉足長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，搭建了很多團(tuán)隊(duì)，最后發(fā)現(xiàn)大家講故事的基因是不同的，于是馬上放棄了。但今天在這個(gè)（微短劇）維度上，大家可能會(huì)撞出新的火花。在長(zhǎng)短視頻融合的道路上，我們會(huì)看到長(zhǎng)視頻的火焰依然在熊熊燃燒。

中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)的體量、用戶構(gòu)成、每天用戶使用時(shí)長(zhǎng)是相當(dāng)驚人的，所以我們沒(méi)必要為增量的放緩而焦慮，更要有工匠精神，踏踏實(shí)實(shí)研究8億用戶到底需要什么樣的長(zhǎng)視頻故事。

大多數(shù)行業(yè)在未來(lái)兩三年，都可能是從增量性發(fā)展轉(zhuǎn)化為內(nèi)涵性發(fā)展。如果我們真正能夠把長(zhǎng)視頻的故事加以升格、加以審美、加以升維，去滿足高線、高知、年輕用戶的需求，滿足平臺(tái)過(guò)億會(huì)員的需求，滿足高付費(fèi)意愿人群的需求，我相信這個(gè)行業(yè)依然會(huì)在內(nèi)涵式收益上有一個(gè)高增長(zhǎng)的獲得。用戶會(huì)拿錢(qián)、拿自己的意愿、拿自己為精神夢(mèng)想的溢價(jià)去支持長(zhǎng)視頻行業(yè)。

我想說(shuō)說(shuō)，愛(ài)奇藝這一年基本任務(wù)做了什么。

一是在大勢(shì)面前穩(wěn)住基本盤(pán)，二是蓄勢(shì)新動(dòng)能，三是創(chuàng)新不停止。

云合數(shù)據(jù)證明，我們穩(wěn)住了基本盤(pán)，但并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，雖然我們一直說(shuō)“第一不重要，唯一最重要”，但是在唯一的創(chuàng)作激情當(dāng)中，我們希望保持得更好，提升得更快，做得更好。

觀眾說(shuō)再來(lái)一部《狂飆》就好了，雖然這種全民向的大爆劇不可能時(shí)時(shí)刻刻有，五年之內(nèi)都是一個(gè)很難企及的目標(biāo)，但我們希望每一天都往上走，在落后的地方繼續(xù)追趕，在創(chuàng)新性的方面繼續(xù)尋找更不一樣的東西。

市場(chǎng)講究個(gè)性化的創(chuàng)意，但我們又趨同，一旦有新的創(chuàng)意出現(xiàn)，馬上所有東西都跟上了，反而把這個(gè)創(chuàng)意弄得庸俗化了。所以未來(lái)要絞盡腦汁，在創(chuàng)意上更多地費(fèi)力氣。

藝術(shù)創(chuàng)作都是反映時(shí)代的，時(shí)代的心情是什么樣的？我們要洞察消費(fèi)者，洞察我們的用戶。

除了衣食住行的剛需行業(yè)，大多數(shù)行業(yè)都是非剛需行業(yè)，非剛需行業(yè)的基礎(chǔ)建立在有錢(qián)、有閑、有心情，但我們現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是沒(méi)錢(qián)、沒(méi)閑、沒(méi)心情。

過(guò)去高度重視情緒價(jià)值溢價(jià)的時(shí)候，我們忽視了功能價(jià)值，但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，老百姓降維消費(fèi)以后，更加關(guān)注功能性。所以投資家更多地投食品、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥，這些行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力極強(qiáng)且穩(wěn)定。

在這種情況下，又面臨著新生一代的心理變化。

一方面，他們想建立一個(gè)新的價(jià)值坐標(biāo)，“過(guò)去你們那一套不行”，從《喜劇之王單口季》《一年一度喜劇大賽》這些綜藝節(jié)目都可以看出，他們不滿意過(guò)去的秩序。

但另一方面，他們還沒(méi)有完全從過(guò)去舊時(shí)代階層的成功模式中逃離出來(lái)，他們的撕扯就像一艘巨輪，既想拐彎，不按照你的軌道來(lái)，又被強(qiáng)大的慣性拽著。

第二個(gè)維度，是宏觀大勢(shì)的角度。

我們希望全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)能夠比康波理論預(yù)測(cè)的更加提前，按照這個(gè)理論，2025年觸底、2026年回升，希望中國(guó)因?yàn)檠胄性诓粩嗟蒯尫帕鲃?dòng)性，而能夠在全球領(lǐng)先，不那么晚地觸底，盡早反彈。

全球治理結(jié)構(gòu)的缺陷，階層的流動(dòng)性是在固化的。

從微觀上，我們自己的創(chuàng)作也處在一個(gè)滯脹周期。整個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)了滯脹狀態(tài)，下游的收入端在不增長(zhǎng)或增長(zhǎng)緩慢的前提下，上游生產(chǎn)要素的成本價(jià)格還在漲，因?yàn)榇蠹仪蠓€(wěn)，頭部越集中，頭部話語(yǔ)權(quán)越高。

但不管在哪個(gè)行業(yè)，尤其是創(chuàng)意行業(yè)，失去了中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，失去了中小創(chuàng)作者創(chuàng)意創(chuàng)新基礎(chǔ)的普遍性、廣泛性，這個(gè)行業(yè)是沒(méi)有生命力的。這個(gè)周期也是需要克服的。

知道了時(shí)代的消費(fèi)心理，該怎么辦呢？創(chuàng)作是跟大眾緊密相關(guān)的，尤其影視，就是大眾。

這是改革開(kāi)放以來(lái)第二次，創(chuàng)作者與大眾共謀時(shí)代。不是共創(chuàng)，是大家互相、主動(dòng)地結(jié)合。沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)作者現(xiàn)在不小心地對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)創(chuàng)作的評(píng)論。第一次是八十年代，第二次是現(xiàn)在。

它有四個(gè)特征。第一個(gè)是時(shí)代特征，一個(gè)時(shí)代要么突然拐彎，要么突然停滯，全民迷茫，這個(gè)時(shí)候創(chuàng)作會(huì)更猛。

第二個(gè)是互動(dòng)空間，出現(xiàn)了空前海量的信息，廣度上、數(shù)量上都增加了無(wú)數(shù)倍。改革開(kāi)放時(shí)大開(kāi)國(guó)門(mén)，大家對(duì)舊的不滿意，全世界信息噴薄而涌。現(xiàn)在也存在互聯(lián)網(wǎng)空間巨大的互動(dòng)。

第三個(gè)是身份認(rèn)同。這個(gè)時(shí)代尤其關(guān)注和支持草根崛起。???????

第四是解構(gòu)。我查了一下，“解構(gòu)”這個(gè)詞是錢(qián)鐘書(shū)先生翻譯過(guò)來(lái)的，對(duì)當(dāng)下天經(jīng)地義的信條、規(guī)范、秩序進(jìn)行質(zhì)疑、破壞、否定。

所以我們可以看到，不管是八十年代崔健個(gè)人解放的第一個(gè)嗓音，王朔以反虛偽、調(diào)侃這個(gè)形式來(lái)對(duì)社會(huì)進(jìn)行解構(gòu)，還是當(dāng)下余秀華、郭有才、董宇輝、《我的阿勒泰》作者李娟，無(wú)不是“身份認(rèn)同”。

不僅僅是底層草根對(duì)他們身份的認(rèn)同，他們中除了董宇輝是西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的，沒(méi)有一個(gè)是上過(guò)大學(xué)的，但是不見(jiàn)得他們就不會(huì)成為生活中成功的英雄，有龐大的社會(huì)心理基礎(chǔ)和社會(huì)擁躉的基礎(chǔ)。

在流行文體的解構(gòu)方面，我們的創(chuàng)作者天天研究這些詞，這些詞都是大眾在互聯(lián)網(wǎng)空間給創(chuàng)作者提出的要求，它彌漫在網(wǎng)文、動(dòng)畫(huà)、綜藝、電影、電視劇所有的評(píng)論空間當(dāng)中。

比如，荒誕隨機(jī)，現(xiàn)在很多青年受眾不愿意把時(shí)間花在有意義的目的上，更多關(guān)注快樂(lè)的過(guò)程，把時(shí)間消耗在快樂(lè)的過(guò)程上就行了。《年會(huì)不能停！》就代表了這一類作品。

比如“配角上桌”，更關(guān)注沒(méi)有光環(huán)的配角、支持配角；比如“留白角色”，角色給出核心特點(diǎn)就行了，不用做得特豐滿，剩下的留給我想象空間，我加入創(chuàng)作。

我們可以看到，這些都是在解構(gòu)這個(gè)最大的共性中，出現(xiàn)的創(chuàng)作者與用戶共同創(chuàng)作內(nèi)容的趨勢(shì)。

對(duì)愛(ài)奇藝而言，兩個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)作。

第一個(gè)維度是正向解構(gòu)。未來(lái)主流大量的內(nèi)容是在解構(gòu)上。

《喜劇之王單口季》的段子里，可以看到對(duì)當(dāng)下家庭觀念、婚姻觀念、職場(chǎng)觀念、社會(huì)治理種種方面進(jìn)行了解構(gòu)；

最大的叛逆者、解構(gòu)者，我們一直使用的角色——孫悟空，每年都有大量孫悟空的作品上線，今年的游戲《黑神話：悟空》，也是對(duì)主流內(nèi)容的正向解構(gòu)。

第二個(gè)維度是逆向建構(gòu)。競(jìng)爭(zhēng)理論中，當(dāng)別人都往前跑的時(shí)候，你扭頭往后跑也能成功。建構(gòu)雖然最難，但逆向建構(gòu)的成功是巨大的。

建構(gòu)是指在傳統(tǒng)創(chuàng)作基礎(chǔ)理論中，你把它升維了，在舊的東西上升維比你破一個(gè)舊的東西要更難。但在千百年的創(chuàng)作中，在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法對(duì)人性剖析了無(wú)數(shù)遍的時(shí)候，我們依然會(huì)找到當(dāng)下人關(guān)注的心理原動(dòng)力，《南來(lái)北往》《人世間》《我的阿勒泰》全部都是逆向建構(gòu)的，都是曾不被人看好的。包括《繁花》，也是逆向建構(gòu)的作品。

所以未來(lái)最大的創(chuàng)作主場(chǎng)，是在正向解構(gòu)上，因?yàn)樗芙鈽?gòu)當(dāng)下，主要是緩解無(wú)助；最難的，或者說(shuō)是出最大爆款的，依然是在逆向建構(gòu)上，當(dāng)然它會(huì)很少量，因?yàn)樗茈y，建構(gòu)當(dāng)下，治愈人心，喚醒斗志。

其實(shí)從前年到今年，愛(ài)奇藝的創(chuàng)作方向是沒(méi)有改變的，只不過(guò)要針對(duì)每個(gè)時(shí)期用戶的心理?xiàng)l件，不斷強(qiáng)化這個(gè)特點(diǎn)。

具體而言，我們把類型化比較鮮明的劇場(chǎng)拿出來(lái)，這幾個(gè)劇場(chǎng)擔(dān)負(fù)的是不同的主要任務(wù)。小逗劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、迷霧劇場(chǎng)擔(dān)負(fù)的是解構(gòu)任務(wù)。

談戀愛(ài)的古裝劇里，只要是爆款劇，都是對(duì)當(dāng)下女性和社會(huì)之間的關(guān)系解構(gòu)得最厲害的。在現(xiàn)代不可能想象的，基本上全翻到古代。所以我們說(shuō)，古裝劇是最現(xiàn)代的。

建構(gòu)的任務(wù)給到了大家劇場(chǎng)和微塵劇場(chǎng)。大家劇場(chǎng)是把高文學(xué)性和強(qiáng)商業(yè)性作結(jié)合。一些強(qiáng)文學(xué)性的作品，包括即將播出的《北上》《生萬(wàn)物》《高興》，雖然帶有強(qiáng)烈的人文性，但我們希望能夠把它背后的商業(yè)性發(fā)掘出來(lái)。

微塵劇場(chǎng)是把高審美和強(qiáng)商業(yè)性作結(jié)合，都是迷你劇。第一部《我的阿勒泰》已經(jīng)上線了，第二部《在人間》正在做后期。

希望能在這兩個(gè)維度上，把現(xiàn)實(shí)題材的審美升維。這是劇集的主要方向。

除此之外，還有微劇場(chǎng)和短劇場(chǎng)。微劇場(chǎng)是每集5分鐘以內(nèi)、以豎屏為主，短劇場(chǎng)是每集5-20分鐘、以橫屏為主。播出模式都是會(huì)員專享，每周都會(huì)上線。

微劇場(chǎng)對(duì)女頻、男頻、“銀發(fā)”高度關(guān)注，因?yàn)樗梢哉紦?jù)大量碎片時(shí)間；

短劇場(chǎng)跟長(zhǎng)劇的類型相通，我們需要在這里尋找到，怎樣在5-20分鐘內(nèi)講好一個(gè)故事，不同于過(guò)去長(zhǎng)劇講故事的敘述方式，這是一個(gè)破解的難點(diǎn)。

一部劇帶火一座城，現(xiàn)在各個(gè)城市最下力氣的是文旅。同時(shí)，中國(guó)最大的IP也是城市，我們有2000多個(gè)縣（包括縣級(jí)市），約300個(gè)地級(jí)市，還有省會(huì)、直轄市，中國(guó)每一個(gè)城市都是一個(gè)巨大的IP故事庫(kù)，它們都有傳奇般的故事。劇集與城市文明緊密融合，是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。

劇集有時(shí)候和電影一樣，是一個(gè)加持的類型，它可能是一個(gè)巨大的宣傳片，跟好萊塢電影一樣。我們需要一起合作把它的后端產(chǎn)能開(kāi)發(fā)好。北到哈爾濱，西到阿勒泰，東到青島，南到湛江。

《娛樂(lè)至死》的作者尼爾·波茲曼說(shuō)過(guò)，“我們將毀于我們所熱愛(ài)的東西。”過(guò)度娛樂(lè)會(huì)讓我們放棄讀書(shū)，忘記獨(dú)立思考，這是對(duì)我們當(dāng)下創(chuàng)作永無(wú)休止的提醒。

大家有時(shí)候說(shuō)，愛(ài)奇藝你輸于書(shū)生、贏于書(shū)生，有時(shí)候你的書(shū)生氣可能打不過(guò)江湖氣。有時(shí)候，正是因?yàn)槟阕尨蠹铱吹搅松町?dāng)中還有更多的激情熱情去發(fā)現(xiàn)更好的心理原動(dòng)力，會(huì)讓大家覺(jué)得我愿意為你付出高溢價(jià)，但每個(gè)人有每個(gè)人的性格，我們?cè)敢鈭?jiān)持向下共情、向上創(chuàng)作，無(wú)論多難，我們也會(huì)堅(jiān)持下去。

長(zhǎng)江DBA十二期班領(lǐng)軍企業(yè)家集結(jié)中，共同成就新商業(yè)文明思想者和引領(lǐng)者。

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